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Posicionamiento del producto

Posicionamiento del producto

El posicionamiento del producto es la imagen o concepción que se forma en la mente del consumidor y que lo distingue de la competencia. El posicionamiento se compone de dos etapas: de las decisiones que debe tomar el directivo de Marketing para posicionar el producto ante el consumidor y de la percepción de éste sobre […]

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Tamaño y servicio, pilares básicos

Se denomina tamaño a las diferentes versiones, en cuanto a cantidad de producto, que son ofrecidas a la venta. Este atributo adquiere una importancia vital en los productos de consumo masivo, los cuales requieren que sean ofrecidos en diversos tamaños, con la finalidad de llegar a distintos segmentos de consumidores y de cubrir diferentes necesidades. […]

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La calidad de un producto

Las empresas ofrecen bienes y servicios: este conjunto es considerado “el producto” y una de las variables más determinantes a la hora de lanzar un producto es la calidad. Cuando esbozamos un “boceto” de lo que será nuestro producto siempre tendemos a decir ” sí, sí, quiero ofrecer un producto de máxima calidad…” pero, ¿qué es […]

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Por qué la imagen de producto sí importa

Por qué la imagen de producto sí importa

Un producto que garantice el éxito no debe basarse exclusivamente en su calidad. La imagen del mismo es tan importante como pueda serlo su utilidad o los componentes que lo constituyen. Un factor decisivo para la adquisición de productos es la combinación adecuada de su aspecto, color y forma. Dos variables del diseño y forma […]

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