marketing empresarial

Posicionamiento del producto

Posicionamiento del producto

El posicionamiento del producto es la imagen o concepción que se forma en la mente del consumidor y que lo distingue de la competencia. El posicionamiento se compone de dos etapas: de las decisiones que debe tomar el directivo de Marketing para posicionar el producto ante el consumidor y de la percepción de éste sobre […]

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La importancia de la Marca y sus estrategias

El propósito de la marca es identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de ellos y diferenciarlos de los que ofrecen los competidores. En una marca cabe distinguir el nombre y el logotipo. El nombre es la parte de la marca que se pronuncia (por ejemplo: Kodak o Tommy). El logotipo es […]

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Marketing: reinventar marcas

Marketing: reinventar marcas

La confianza en las marcas ha descendido en los últimos años, ya el público no se deja “inducir” tanto por las pautas publicitarias y cuestiona más las acciones que llevan adelante las empresas. Hasta hace poco cualquier campaña publicitaria podía lograr posicionar en la mente del consumidor una marca, pero hoy día las empresas necesitan […]

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Decisiones post crisis en el marketing empresarial

Decisiones post crisis en el marketing empresarial

Las empresas deberán adaptarse a las nuevas condiciones del mercado, ya no hablamos de mercados dinámicos, sino que además debemos sumarle la incertidumbre que se genera a partir de políticas económicas menos eficientes y a mercados financieros con crisis financieras más recurrentes y más inciertas. Para esto los directores y gerentes deberán usar el cerebro […]

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