Marketing: el rol de las marcas paraguas
El marketing es una de las áreas más dinámicas de una empresa, ya que constantemente debe estar analizando al mercado, ajustando sus planes y lanzando nuevas ideas en busca de la satisfacción del cliente, que en definitiva se convierte en una mayor rentabilidad para la empresa.
A principios de año cuando definimos al marketing como:
la búsqueda de satisfacer al cliente generando beneficios, al mismo tiempo, para la empresa.
establecíamos un concepto sencillo de entender. Sin embargo el marketing es un campo amplio y complejo, donde aparecen varios componentes, como por ejemplo las marcas paraguas.
¿Qué son las marcas paraguas?
Las marcas paraguas son aquellas marcas que aglutinan a otras marcas (de ahí el concepto de «paraguas»). Generalmente son la marca principal de una compañía, la cual resguarda a otras marcas que son de los productos que comercializa esa corporación.
Un claro ejemplo que podríamos brindar es el caso de la empresa japonesa Sony. Sony es la marca paraguas de otras tantas marcas como Bravia, Cybershot o PlayStation.
Ahora bien existen diferentes enfoques para gestionar las marcas, dependiendo de varios factores como ser:
- la relación existente entre la marca de la compañía y la marca de cada producto,
- de la categoría o rubro en que participa,
- del nivel de desarrollo y competitividad de cada marca en el mercado, etcétera.
Sony desarrolla una marca para cada rubro en el que compite:
- Playstation en el rubro de juegos electrónicos o gaming,
- CyberShot en el campo de las cámaras digitales,
- Bravia para la categoría de televisores.
- VAIO para las netbooks y otros productos de informática.
muy interesante artículo. Alguien me habló de este concepto y me interesó mucho para mi negocio. Es una forma de ofertar varios productos bajo un mismo logo de manera que no solo para marcas grandes, quizá para algunas pequeñas, pero que hagan buen uso, esta idea sea perfectamente válida.