Los grupos de hipermercados más importantes de España estan estos días de lanzamiento de propuestas y ofertas para intentar salvar la caída en picado del consumo. Carrefour, el grupo más importante con 168 centros en España, anunció el miércoles que bajaría los precios un 25 % en un total de 10.000 productos y que no sería una oferta sino una rebaja permanente. El paquete de productos rebajados está formado principalmente por alimentos de primera necesidad, droguería y aseo personal. La bajada no va hacerse globalmente sino que dependerá de cada hipermercado porque, según aseguran fuentes de la compañía, la cesta de la compra varía mucho de una comunidad a otra.

Las estimaciones de Carrefour calculan que una familia media (cuatro personas)podrá ahorrarse de esta manera unos 500 euros anuales. Esta agresiva campaña pretende asociar la marca al precio más barato del mercado y es un paso más en su política de promociones, basada anteriormente en el pague dos y llévese tres.

Pero la nueva estrategia de Carrefour no llega sola sino que parece una respuesta a la iniciativa de Mercadona, que lleva meses reduciendo costes. De hecho ha eliminado 800 productos por no venderse demasiado y así ahorrarse costes logísticos principalmente. El resultado es que ha logrado bajar sus precios sobre un 10 %, y en algunos casos, como las frutas y verduras, llega al 20%.

El tercero en ir a la guerra de precios es Eroski, que en su cuarenta aniversario ha lanzado una campaña de descuento «proporcional», el 40 %. Y eso que hace unos meses su presidente, Constan Dacosta, se mostraba contrario al advertir de los peligros que iban a suponer entrar en una guerra de precios. Pero es evidente que la crisis aprieta y para todos, e incluso El Corte Inglés ha lanzado su propia marca blanca low cost, Aliada, con una gama de productos de alimentación, droguería y perfumería.

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